1，文字广告

通常来说，所有 AdWords 广告均应遵守相同的基本原则。广告应当：

1. 清晰、准确地描述您的网站。
2. 突出您的产品或服务的独特优势.

文字广告是最基本的 AdWords 广告类型。由于广告标题可链接至相应网站，因此文字广告有时也会被称为"赞助商链接"。

文字广告可以展示的位置包括 Google、搜索网络合作伙伴或 Google 展示广告网络。当广告在搜索网络网站上展示时，只要广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或基本匹配，相应部分就会以粗体显示。

对于大多数语言，文字广告所包含的字符数（包括空格在内）需符合以下规定：广告标题 25 个字符，广告文字 70 个字符，显示网址 35 个字符（以上数字均指单字节字符数）。在 Google 上，这些文字分四行显示：标题占一行、广告文字占两行（每行 35 个字符），网址占一行。不过，Google 合作伙伴网站可能会采用不同的格式。

制作文字广告

您可以针对一组关键字或展示位置制作一个或多个文字广告。AdWords 系统会自动轮流展示不同的广告变体形式，并会更频繁地展示效果更好的广告。

要制作或修改文字广告，请访问帐户的广告标签。请注意，广告文字必须满足相应的字符数限制，不能以不完整的形式展示。

在撰写广告文字时请注意，有效的广告应具有清晰明了、用语规范而且内容具体的广告文字，以便突出所宣传产品或服务的独特之处。

将文字广告与广告系列有机结合在一起

一个广告系列中的文字广告应具有与其相一致的目标。例如，如果某个广告系列的目标是号召用户进行注册，则其中的广告就应当包含相应的号召性用语，鼓励用户注册所宣传的产品或服务。

您还可以使用自动的关键字插入功能，使您的广告更能切合用户的需求。关键字插入是一项高级功能，通过它可以让您的广告更有针对性地向不同的受众进行展示。要使用关键字插入功能，您可以将一段简短的代码置于广告文字中。这样，每次展示广告时，AdWords 都会自动使用触发广告的关键字来替换此代码。

2,图片广告

AdWords 图片广告是一种图形广告，其内容既可以是静态的，也可以是动画形式。此类广告的展示位置为 Google 广告网络中选择加入图片广告计划的特定展示广告网络网站（而不是搜索网络网站）。Google 展示广告网络中的大多数网站均可支持图片广告。

图片广告兼具以下两种强大功能：图形技术和切实有效的 AdWords 定位技术。这样一来，广告客户不仅可以利用图片所特有的表达优势，还可以准确地将广告定位到展示广告网络中的相关网站。

制作图片广告

要制作图片广告，首先需确认是否已为广告系列选择了 Google 展示广告网络（只有 Google 展示广告网络的展示位置才能展示图片广告）。然后，请访问广告组的"广告"标签并打开"新广告"下拉菜单，开始制作图片广告。如果您已经准备好了图片，请选择"图片广告"。系统会提示您上传图片并选择显示网址和目标网址。

在上传图片时，提供说明性的图片名称有助于简化报告流程以及与我们的客户服务小组的沟通过程。以下是有关命名广告图片的几点注意事项和建议：

1. 不要超过 50 个字符
2. 加入对图片的说明
3. 加入广告系列或广告组的名称

如果没有准备好图片，请从下拉菜单中选择"展示广告制作工具"。此工具提供了数十个由专业人员设计的广告模板，供您以其为基础制作出您自己的图片广告。

请注意，只有在根据我们的广告政策进行审批后，您的图片广告才能开始投放。这一审批过程可能需要几天的时间，因此请先耐心等待几天，然后再查看广告是否已经开始展示。

3,AdWords 视频广告

如果您希望接触在线视频受众，同时制定了适合在线视频及娱乐空间的广告系列具体目标，您就可以与 Google、YouTube 和我们的发布商合作伙伴进行合作，完全针对您的视频内容受众进行更为一体化的宣传。在线视频是媒体消费中最广阔的领域之一，数以亿计的受众群都已乐于接受并习惯于在视频内容中看到广告。

视频展示位置可协助您将品牌的触角延伸到世界各地乐于在线观赏、分享和制作全新视频内容的各式各样的用户。视频广告可为用户提供丰富且引人入胜的广告体验，它可以丰富网页的视频内容，或宣传与视频内容观赏者相关的产品或服务。这样，广告系列就可以实现更理想的在线品牌宣传及交叉促销效果。

视频广告核心概念

外观

根据广告的格式，视频广告有以下几种展示方式：在视频内容中展示、随视频内容一起展示或在视频内容周围展示。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应视频广告才能在其网站上展示。

广告制作

您需要使用展示广告制作工具来制作视频广告。

定价

根据视频广告的格式，您可以选择每次点击费用定价或每千次展示费用定价。

定位

要展示您的广告，您必须将其定位到 Google 展示广告网络。这些广告不会在 Google 搜索结果页中展示。您还可以按语言或国家/地区对视频广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用展示位置定位功能，面向浏览特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的视频广告。

使用展示广告制作工具来制作视频广告

在开始制作视频广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在 Google 展示广告网络中展示广告。然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新广告：

1. 在广告标签中，选择新广告，然后从下拉菜单中选择展示广告制作工具。
2. 选择一个支持视频格式的展示广告模板。
3. 填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。
4. 保存广告。

将视频广告与广告系列有机结合在一起

请注意，要制作成功的视频广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计视频广告系列时需要谨记的几点注意事项：

展示位置定位和关键字定位

视频广告只能在 Google 展示广告网络中展示，不能在 Google 搜索结果页上展示。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应格式才能在其网站上展示。

您可以选择在我们的广告网络中的具体网站上投放视频广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：

1. 如果您启用了自选展示位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感兴趣的网站或类别。如果可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展示机会，以便于判断广告的相对效果。
2. 如果您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。

语言定位和地理位置定位

您可以对视频广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。如果您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来控制广告的展示位置。这样，您就可以确保只向自己希望吸引的受众展示广告。

定价

与制作其他格式的广告时一样，对于视频广告，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次展示费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采用的是每次点击费用出价，展示位置定位广告系列采用的是每次点击费用出价或每千次展示费用出价。

需要支付的费用取决于您选择的定价模式：

1. 每次点击费用定价：文字重叠式广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告
   如果您选择展示广告网络或其中的视频作为文字广告的定位目标，您可以选择每次点击费用定价。此时，您需要为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为相应关键字所属的广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。您需要在用户点击访问您的网站时付费，而不是在用户点击视频广告的初始图片或播放按钮时付费。
   示例：您为某个广告组中的 5 个关键字各设置了人民币 0.5 元的最高每次点击费用。您为该广告组所在的广告系列设置了 10 元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过 0.5 元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到 10 元（或在一个月内达到 300 元）为止。
2. 每千次展示费用定价：文字重叠式广告、视频插播广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告
   如果您选择每千次展示费用定价（仅适用于定位目标不是搜索网络的广告系列），则需要为初始图片所获得的展示次数付费，而不是为视频的播放次数付费。

选择您认为适当的出价金额。如果获得的展示次数不够多，请尝试提高出价以改善展示率。与所有 AdWords 广告格式一样，视频广告会为争取 Google 展示广告网络中的展示排名而与文字广告和其他展示广告展开竞争。较高的出价有助于您的视频广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展示位置。

4,移动广告

与在台式机上展示的文字广告、图片广告和视频广告类似，移动广告是一种专门针对手机的广告格式。为了适应手机较小的屏幕，移动广告的尺寸要小于台式机广告。移动广告有两种格式：文字广告和图片广告。

当用户在手机上浏览互联网时，如果他们在 Google.com.hk 上进行搜索，或者浏览我们的移动展示广告网络（也就是托管 Google 广告的移动网站），移动广告就会进行展示。和基于台式机的图片广告类似，移动图片广告也只能在移动展示广告网络中展示。

移动广告必须指向移动网站。您还可以选择在移动文字广告末尾添加一个"致电"链接，这样用户就可以直接进行电话咨询，而不必访问您的移动网站。

需要注意的是，随着手机市场的发展，类似 iPhone 这种配备了完整互联网浏览器的移动设备已经能够像台式机一样显示完整的网页。因此，这些移动设备展示的是标准的 AdWords 文字广告、图片广告和视频广告，而不是本课所介绍的移动广告格式。详细了解如何定位配备完善的网络浏览功能的移动设备。

Creating Mobile Ads

在制作移动广告之前，我们建议您先制作一个单独的广告系列，专门用于移动广告及其设置。这样可以便于您监控和优化移动广告的效果。

然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新的移动广告：

1. 依次选择您要制作新广告的广告系列和广告组。请务必先执行此项操作；只有您的广告系列所定位的国家/地区支持移动广告时，"移动广告"选项才会显示。
2. 点击表格顶部的新广告下拉菜单，然后选择移动广告。
3. 根据需要填写相应字段。
4. 点击保存广告。

立即尝试：查看移动广告格式

移动广告是专为在手机上展示而设计的。当吸引到一个在手机上进行搜索的用户后，一定要将他们引导至移动网站。广告客户可以同时使用文字广告和图片广告来吸引用户。

请按以下说明制作移动图片广告。

1. 登录您的 AdWords 帐户。
2. 转到广告系列，然后点击"广告"标签。
3. 从新广告下拉菜单中选择移动广告。
4. 选择要将此新广告添加到的广告组。
5. 选择 WAP 图片广告选项。
6. 在点击选择文件按钮之前，滚动展开格式规范问号图标。
7. 如有需要，对图片进行调整。
8. 点击选择文件，转到您希望上传的文件。
9. 提供显示网址和目标网址。
10. 点击保存广告完成操作。

请思考以下问题：

1. 可以使用哪些选项定位特定的移动运营商？
2. 哪些营销目标会从使用移动广告中获得最大收益？
3. 是否需要使用展示广告网络定位来投放移动图片广告？
4. 地理位置定位对移动广告系列的广告展示次数有何影响？

将移动广告集成到广告系列中

我们提供了两种移动设备广告定位方式：

移动广告

移动广告：该广告格式允许您选择制作移动文字广告和移动图片广告。

此类广告可在使用移动浏览器（也称为 WAP 浏览器）连接上网的手机和移动设备上展示。目前使用的大部分上网手机都是这种类型的传统移动设备。

移动广告可以展示在以下位置：Google 移动网页搜索、Google 移动搜索网络以及移动展示广告网络。详细了解我们的投放网络。您可以按移动运营商来定位广告（在可用的地区），也可以选择制作点击通话广告。

无论您在广告系列设置中选择面向哪种上网设备投放广告，移动广告都可以展示。相对于标准文字广告，移动广告的可接受字符数要少一些，而且必须链接到移动目标网页。

对于移动广告系列的设置，请注意以下几点：

• 建议您制作一个仅包含移动广告的新广告系列。
• 请务必选择支持移动广告的国家/地区作为定位目标，否则此广告系列中不会显示制作移动广告的选项。
• 如果定位目标是某个国家/地区之内的区域，请务必谨慎选择。我们掌握有准确地理位置定位数据的移动搜索查询的数量正在增加，但目前仍然有限。这意味着，定位到国家/地区以下级别区域的广告系列中的移动广告初期的展示次数可能不会太多。

制作完移动广告专用的广告系列后，您就可以制作广告组、撰写广告并挑选关键字了。

iPhone 及其他配备完整网络浏览器的移动设备

iPhone 及其他配备完善的网络浏览功能的移动设备：这是一种上网设备定位选项，您可在广告系列设置中找到。使用此功能后，您的标准文字广告和图片广告就可以展示给使用 iPhone、Android 以及类似移动设备执行 Google 网页搜索或在 Google 广告网络中浏览相关网页的用户。

通过上网设备定位功能，您可以选择添加点击通话电话号码，让用户能够直接通过广告中的电话与您的公司联系。

另外，对于设置为在 iPhone 及其他配备完善的 (HTML) 网络浏览功能的移动设备上展示的广告系列，如需定位特定的设备或运营商，您可以点击广告系列设置页"网络和设备"部分的"高级设备和运营商选项"。可供选择的设备和运营商选项因国家/地区而异，并且以相应广告系列的国家/地区定位为准。

5,富媒体广告格式

外观

富媒体广告包括视频广告、Flash 动画广告以及将文字、动画和各种设计结合使用，以便提高网络用户参与度的广告。只有在内容提供商选择投放特定的富媒体广告格式或尺寸后，相应广告才能在其网站上展示。广告在向用户展示时所采用的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：

1. 视频：您可以利用各自专用的模板来制作视频插播广告或点击播放视频广告。
2. 动画/图片：您可以从多个互动模板中进行选择，这些模板可支持展示图片，或为各图片设置不同的目标网址。

广告制作

您需要使用展示广告制作工具来制作富媒体广告。

定价

您可以选择每次点击费用定价或每千次展示费用定价。

定位

要展示您的广告，您必须将其定位到 Google 展示广告网络。这些广告不会在 Google 搜索结果页中展示。您还可以按语言或国家/地区对广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用展示位置定位功能，面向浏览特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的广告。

制作富媒体展示广告

在开始制作富媒体展示广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在 Google 展示广告网络中展示广告。然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新广告：

1. 在"广告"标签中，选择展示广告制作工具。
2. 选择任一富媒体类别。
3. 选择所需的富媒体展示广告模板。
4. 填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。
5. 保存广告。

将富媒体展示广告与广告系列有机结合在一起

请注意，要制作成功的富媒体展示广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计广告系列时需要谨记的几点注意事项：

展示位置定位和关键字定位

富媒体展示广告只能在 Google 展示广告网络中展示，不能在 Google 搜索结果页上展示。只有在内容提供商选择投放特定的展示广告尺寸和格式后，相应广告才能在其网站上展示。

您可以选择在我们网络中的具体网站上投放广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：

1. 如果您启用了自选展示位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感兴趣的网站或类别。如果可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展示机会，以便于判断广告的相对效果。
2. 如果您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。

语言定位和地理位置定位

您可以对富媒体展示广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。如果您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来控制广告的展示位置。这样，您就可以确保只向自己希望吸引的受众展示广告。

定价

与制作其他格式的广告时一样，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次展示费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采用的是每次点击费用出价，展示位置定位广告系列采用的是每次点击费用出价或每千次展示费用出价。

1. 每次点击费用定价：您可以为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。
   示例：您为某个广告组中的 5 个关键字各设置了人民币 0.5 元的最高每次点击费用，该广告组包含一个图片库展示广告。您为该广告组所在的广告系列设置了 10 元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过 0.5 元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到 10 元（或在一个月内达到 300 元）为止。
2. 每千次展示费用定价：如果您选择每千次展示费用定价，您需要为广告获得的展示次数付费。
   示例：如果您制作采用每千次展示费用定价方式的点击播放视频广告，则需要按视频广告初始图片的展示次数（而不是视频的播放次数）付费。

选择您认为适当的出价金额。如果获得的展示次数不够多，请尝试提高出价以改善展示率。与所有 AdWords 广告格式一样，富媒体展示广告会为争取 Google 展示广告网络中的展示排名而与文字广告和其他展示广告展开竞争。较高的出价有助于您的广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展示位置。